《剑王朝》快意表达江湖文化提升品牌厚度与生命力

时间：2019-12-26 15:00:42阅读：44688次
近日由爱奇艺自制的东方武侠传奇剧《剑王朝》正在热播。该剧开播后迅速登顶各大权威榜单热度榜首，微博同名话题阅读量日前超16.2亿，相关讨论频次超713万，话题热度持续高涨。同时，该剧对武侠意境的深度镌刻
剑王朝
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  • 李现 李一桐 刘奕君 姚笛 赵圆瑗 何润东 肖旭 李光复
《剑王朝》快意表达江湖文化提升品牌厚度与生命力
《剑王朝》快意表达江湖文化提升品牌厚度与生命力
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近日由爱奇艺自制的东方武侠传奇剧《剑王朝》正在热播。该剧开播后迅速登顶各大权威榜单热度榜首，微博同名话题阅读量日前超16.2亿，相关讨论频次超713万，话题热度持续高涨。同时，该剧对武侠意境的深度镌刻，对东方传统武侠文化的深度展现，引发了多家重磅媒体的关注与报道。诸多知名商业品牌借势入驻，运用文化IP为营销赋能加持，构建更具厚度的品牌文化，也实现了品牌价值的持续增长，释放愈发强大的生机与活力。

传承创新武侠文化，深度呈现品牌底蕴

主创团队深耕中国传统武侠文化精髓，为我们徐徐展开了一个写意自然的江湖画卷。在蘅国的朝堂与江湖上，除服化道上遵循中国古典文化与艺术元素外，仁、义、礼、智、信等精神特质也充斥在剧情的每一个细枝末节当中。剑文化作为传统文化载体是本剧重点展现的核心。在这宏大的剑道世界里，有蘅国无外墙，人人皆可护国的剑道大义，也有牵挂对方，沉默守护的侠骨柔肠。甚至，每个角色的剑名，都代表着一种武道品格:丁宁(李现 饰)“末花剑”代表仁义、浅雪“九幽冥王剑”代表使命等等。

该剧对于传统武侠文化的深度呈现，为品牌方提供了展现自身风骨与气度的营销阵地。品牌作为企业对外的精神象征与价值符号，本身具备极高的文化属性。企业通过优质的文化载体，可以为品牌强化文化内核，提升识别度与厚重感。借助内容展现的丰满度与文化传承的奠基力，《剑王朝》以东方文化之图腾，展品牌文化之绵长。

此外，《剑王朝》生动展现了青年侠客文化。一个个鲜活的少年人从剧中来，热血满腔，奋不顾身，丁宁侠骨磊落一剑天涯，梁惊梦(何润东 饰)豪情万丈一骑护国，归宿也许不同，但价值走向始终如一。这对于实现年轻群体文化认同和传递正能量价值观非常重要。借助这种文化精神的表达，以及青年文化价值观的构建，品牌也可以更好地传递自身的文化品格与价值主张，实现更深层面的价值共振与文化共鸣，由此强化用户对品牌的认知与认同。

挖掘文化核心价值，助力品牌长效增值

快速迭代的互联网媒介环境，不断涌入的新营销概念，让营销人陷入焦虑。而能够更好地应对问题的方式是回归到品牌建设的基础与根本。只有不断为品牌注入能量，持续投资品牌价值建设，才能真正夯实品牌竞争力。众多合作品牌对于《剑王朝》商业价值的认可，就来源于其凝聚了深厚且丰富的传统文化。它作为优质的营销载体能够丰富品牌内涵，提升品牌的丰厚程度与价值续存能力。

以首席冠名商身份入驻《剑王朝》，安利纽崔莱历经85周年沉淀依旧保持着旺盛的活力。广告画面中融入了众多中国风的传统文化元素，给观众以赏心悦目之感。同时，安利纽崔莱传递了“85年潜心修行”的品牌理念，巧妙借助武侠文化中“修行”的概念，展现出品牌砥砺前行，不断打磨产品的匠心，让观众真正地感觉到，这是一个对于品质有着不懈追求的品牌，是能与人朝夕相拥的健康伙伴。

《剑王朝》追求的“侠道”也是“人道”，这正是吸引力图深入赋能营销的品牌海普诺凯1897的关键因素。当今90后已成为母婴用户的主要群体，为有效与其达成情感共识，海普诺凯1897在超级特约合作中强调百年传承、贴心呵护的文化理念，与传统文化自带的厚重感、信任感相得益彰，直击年轻母婴群体需求，在升华文化情感感知与感性记忆的过程中完成消费决策。

合作方式多元化，投资品牌价值持续增长

通过冠名、超级特约、前情提要、口播标板、大头贴、创可贴、前贴、中插等多元化的合作方式，结合本剧优质的武侠文化内容与载体，观众能通过诸多震撼心灵的文化力量，生成对品牌持续上涨的认知度与消费利益信任感。

民族大品牌娃哈哈成立32载以来坚守初心，拥抱变化，积极以健康主题和年轻态接轨，本次入驻《剑王朝》与均瑶味动力纷纷化身“健康修行使者”，借竖屏转场广告的创新型广告合作方式，以自身“健康代餐新选择”和“0色素0添加0防腐剂”的品牌、产品特色完美融合到本剧的剧情发展中，借本剧的武侠文化内容，传递品牌关注成长品质、致力生活健康的文化理念与追求。

看过《剑王朝》，你一定也感受到荣耀、OPPO对创新品质的高标准;联合利华、王老吉对于健康生活的不懈追求;博士伦、银联对用户的细致守护;别克的优雅、戴森的小资情调，香奈儿、雅诗兰黛的精致高雅等文化特质。众多品牌文化意识与观众相交于武侠世界，结义于快意江湖，传递着自身的匠心，收割着一批批观众的关注与赞誉。

文化营销对于品牌的重要性不言而喻，它为品牌注入灵魂，构建起品牌的底层基因，是品牌实现长效价值构建、拓展可持续发展空间的重要手段。以《剑王朝》为代表的优秀文化作品，其扎实的传统文化底蕴，快意的武侠文化表达，正能量的文化价值观成为品牌进行文化营销的最佳载体。品牌以此为基础，能够更好输出自身的文化理念，构建起深刻共鸣的情感价值链条，实现“商道”与“人道”的和谐统一，对于品牌生命力的价值赋能也能够持续的、长效的上涨。

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