2020抖音娱乐白皮书电影篇：抖音电影营销的迭代升级

时间：2021-01-18 18:00:36阅读：81617次
1月18日，抖音首次发布《2020抖音娱乐白皮书》，以“新娱乐 新生态”为主题，内容涵盖明星篇、电影篇、剧集篇以及综艺篇四大篇章。电影篇从电影市场、抖音电影用户洞察、抖音电影营
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2020抖音娱乐白皮书电影篇：抖音电影营销的迭代升级
2020抖音娱乐白皮书电影篇：抖音电影营销的迭代升级
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1月18日，抖音首次发布《2020抖音娱乐白皮书》，以“新娱乐 新生态”为主题，内容涵盖明星篇、电影篇、剧集篇以及综艺篇四大篇章。电影篇从电影市场、抖音电影用户洞察、抖音电影营销、抖音电影内容生态等角度切入，梳理2020年抖音电影营销大事件，对电影的产业链进行多方位解读，为行业提供破局方法论。

电影行业加速恢复，抖音强力助推电影营销转化率

白皮书显示，短视频已经成为电影营销领域的重中之重，抖音作为其中的代表产品，日活用户已经突破6亿。2020年大陆地区上映票房前20的华语电影全部开设了官方抖音账号。而在票房过亿的影片中，抖音参与宣发合作的电影票房累计达到174.99亿，占过亿影片总票房的99.4%。

在10月国庆档中，电影市场的全面复苏，抖音电影内容消费大幅回暖。从数据中清晰看到，在9月30日到10月8日国庆档阶段，抖音电影视频播放量接近200亿，点赞量紧跟增加。抖音电影内容消费与电影市场走势呈现出强相关性。热门档期上映的电影不仅票房空间较大，抖音站内相关内容的表现情况也存在一定相关性。

优质内容的破圈促进了电影购票转化，而电影热度高涨也反之推动站内爆款迭出。从电影前期的内容策划、到宣发营销的参考，以及构建购票闭环，让提高转化率成为可能，抖音为电影宣发的各个环节提供了强大支撑。

多元内容需求旺盛，抖音重新定义爆款电影

《2020抖音娱乐白皮书》显示，抖音站内2020年的电影内容数据爆发式增长，各项指标增长率也呈翻倍趋势提升，用户对电影内容需求旺盛。2020年，抖音平台电影内容视频共收获了94.6亿个赞，3.64亿条评论和1.96亿次转发，647万个相关话题短视频，各项指标增长率均超过200%。

报告显示，2020年抖音电影兴趣用户规模持续高速增长，整体规模庞大。其中18到40岁年龄段的人群，构成电影内容消费的绝对主力，占比高达88.67%。各线城市用户的增长率也保持高速增长，四线及以下城市用户增长率最高，达61.48%。

基于各自不同的诉求，不同男女性别用户对电影偏好分化也越发明显。男性用户更关心战争或动作类型题材，而女性用户则更倾向由流量艺人所主演的电影以及爱情题材。

在白皮书中，抖音公布了平台爆款电影标准。以电影官抖账号累计视频量超100支、官抖播放量超5亿、官抖累计点赞量超2000万，官抖累计粉丝量超100万，官抖最高点赞量超200万，主话题播放量超30亿，总共六大维度确立“抖音爆款电影新标尺”。

2020年公映的电影当中，达到这一标准有《八佰》和《我和我的家乡》两部。对比这两部电影的站内表现和票房成绩，也可以验证出两者数据的关联性。

抖音基于对用户的深度了解，对受众群体不断细分，通过精准算法针对不同需求的用户作出判断，差异化内容垂直触达各个圈层，满足用户多样化的喜好。积极打造新标尺重新定义爆款电影，积极为电影行业创造更大的价值。

多方携手打造全链路营销，深度助推行业变革

在作品本身过硬的品质之外，电影宣发的创新升级也成为爆款电影背后的助推器。从预热期扩散用户对电影的首波认知，到散发热点、话题、挑战等激发用户兴趣，提高电影转化率，抖音超长待机对电影口碑持续发酵，成为观影情绪爆发的窗口，继而口碑扩散，再次带动电影票房的增长。宣传周期的全程覆盖，抖音热度也已成为票房的最强推手，为电影行业创造更大价值。

以《我和我的家乡》为例，抖音作为联合出品方之一，给予电影重量级资源的扶持，动员站内用户参与晒家乡美食、美景等不同话题，破圈联动李易峰、李晨、马丽等明星参与贴纸玩法带动用户对家乡内容的UGC产出。为求更高的口碑给电影背书，抖音更破次元地打通地方特色与电影内容联动模式，主动策划李雪琴喊话马丽、新疆134岁老奶奶与佟丽娅 互动等特色事件，为电影在站内的热度持续助燃。

最终电影站内专题页播放量不断飙升，主话题播放量超43亿，官抖粉丝量破100万，单条短视频最高播放量达2.65亿。在助力电影成为国庆档票房冠军的同时，这些数据和热度也证明了抖音在电影短视频营销领域的领先地位。

抖音作为电影营销新战场，重新定义了爆款电影，大大提升从宣发到消费的转化效率。《2020抖音娱乐白皮书》不仅为行业提供直观的数据集合，更精准地反映用户喜好，预测内容新趋势，为电影营销提供破局的方法论参考，助推好电影破圈。

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